La Pepsi investirà in Cina un miliardo di dollari nei prossimi quattro anni (fonte La Repubblica). La mossa arriva dopo che la rivale di sempre, Coca-Cola, ha dichiarato a settembre di voler effettuare un’ acquisizione da 2,4 miliardi di dollari sempre sul mercato del paese asiatico.
Le strategie dei due big delle bibite per conquistare il mercato più popoloso del mondo sono però diverse. Mentre Pepsi ha puntato sulla crescita della capacità produttiva, Coca-Cola mira a svilupparsi attraverso acquisizioni. Nonostante ciò la Pepsi sembra da sempre condizionata dalle scelte della Coke Company, ciò si riflette inevitabilmente anche nelle strategie di comunicazione. Ho inserito dei commercial che dimostrano come, accanto all’ironia sempre presente nel modo di comunicare Pespi, il colosso sia spesso dipendente dall’ombra del più famoso marchio Coca Cola, che si piazza ancora al primo posto tra i 100 brand più famosi del globo (Fonte Interbrand).